■ 中国工业报 马 艳
   上海家化的半年报传来好消息。上海家化日前披露了2021年上半年度财务报告。报告显示，今年1~6月，公司实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%，盈利能力大幅提升；上半年经营性现金流同比增长87%。
   净利润和营收实现双增长，上海家化给出的原因是，报告期内，公司继续深化123经营方针，以消费者为中心，持续聚焦TOPSKU和爆款打造，积极创新营销模式，提升渠道经营效率，改革优化效果持续显现。
   上海家化管理层表示，2021年上半年，公司继续以消费者为中心，持续聚焦顶级品类和爆款打造，积极创新营销模式，提升渠道经营效率，改革优化效果持续显现，公司各项经营指标持续改善。下半年将在此基础上进一步加速发展，全力完成全年经营目标。
   值得关注的是，今年上半年，在消费洞察、产品创新和营销创新等全链路举措合力推动下，上海家化旗下十大自有品牌均实现增长。
   护肤品类收入实现近30%增长，个护家清品类实现高个位数增长，母婴品类实现两位数增长。
   此外，上海家化继续深化渠道进阶，报告期内，公司线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施，实现了15.2%的增长。全面推进新零售落地，形成 “3+3”的智慧零售运营体系：在ToC端，公司大力发展到家平台、到店平台和智慧云店，进一步触达消费者；在ToB端，公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径，打通与商家的合作链路，报告期内公司新零售业务同比实现148%的增长，占国内线下业务比例超10%。