■ 中国工业报 马艳
疫情之下,一场追求健康品质的浪潮悄然而至,纺织企业紧随其上,创新的步伐不断加快。
在新的市场机遇0下,作为传统行业的纺织工业,应如何寻找到新的突破点?
让更多科技产品走向消费者
爱慕股份有限公司是一家深耕纺织服装领域多年的内衣企业,为了满足消费者个性化、多样化的需求,爱慕持续提升自主研发能力,在工艺技术、版型研究、行业标准、材料开发、产品创新等方面不断推陈出新,每年都推出几十项专利以及多款创新型产品。
公司董事长张荣明介绍,爱慕推出了很多具有科技感的产品。爱慕研发的创新性产品皮肤衣具有轻薄贴合的特点,打造出 “人体的第二层肌肤”。在保暖内衣方面,爱慕率先采用由纳米化的陶瓷纤维和腈纶融化融合后形成的织线织成的纤维布料,这种布料有远红外发热的功能,舒适度高,贴身效果好,非常轻薄。之后,爱慕又对保暖内衣进行了材料升级,纤维纳米度比原来更细,效果也比原来更好。
针对不同的生活场景,爱慕不断对产品进行改进创新。张荣明指出,在运动内衣方面,爱慕考虑到人们运动时携带手机的问题,设计了可后置手机的高强运动文胸;通过结合人体力学工学,爱慕推出一款提臀收腹压缩黏合裤。通过运用三维运动轨迹捕捉系统研究国内外跑步文胸功效,爱慕提炼出适合中国女性跑步运动的x守护专利文胸。
消费者需求是市场的风向标,爱慕应时而变。张荣明表示,为解决夏天受蚊虫困扰这一问题,爱慕将安全无毒的驱蚊原料添加于纤维中,打造防蚊莫代尔面料产品,有效驱避蚊虫,且兼具防螨的功能,天然安全,可满足婴幼儿及成人不同消费群体。为了解决受众在冬季渴望保暖与轻便兼备的问题,爱慕研发了石墨烯智能发热服,充分采用石墨烯发热技术、APP智能温控设计和人性化 “随意贴”设计。
技术创新已成为企业制胜的法宝,专注于家用纺织品生产的孚日集团股份有限公司也将技术创新放在重中之重。公司总经理助理张在成表示,公司积极推进生态纺织品的研发和生产,推动产业结构调整,结合有机生态原料与环保型工艺流程设计,开发出一系列生态、节能、环保的绿色健康毛巾。同时,公司还在行业内率先推广应用 “活性染料连续无盐染色” “巾被织物连续生产印染前处理节能减排项目”等绿色技术,构建起高效、清洁、低碳、循环的绿色制造体系,利用原液着丝技术开发的生态环保竹丽尔和EM纱系列巾被产品,发挥了材质优势,通过创新纺纱工艺,使产品具有色彩时尚多变、吸湿透气性好、亲肤性好、手感自然蓬松、柔软舒适和抑菌功能。
打出营销组合拳
随着宅经济、线上渠道的火爆,纺织企业在品牌营销方面也不断创新升级。
张荣明介绍,爱慕除结合优势资源开展多种形式的跨界合作外,更积极拓展传播渠道,打造品牌专属IP,丰富企业文化内核。
“为促进营销体验全面升级,近年来爱慕充分利用O2O场景构想与搭建,为营销赋能;推进线上线下协同,充分利用物联网以及大数据,实现资源利用最大化,提升消费体验,为爱慕新零售助力。”张荣明强调,爱慕新零售转型一号工程——云店项目,通过将线上、线下全渠道的服务、销售打通的方式,深度运营会员,创造更高消费者价值,以新业态来推进整体营销回暖。爱慕通过云客服、AIMERCLUB以及官方商城小程序三个维度,进行数据打通、品牌与消费者的重要触点业务关联,同时和集团其他相关系统进行数据对接,有效实现集团新零售业务的全面升级。
“在疫情期间无法与顾客随时随地沟通的环境下,爱慕通过提前布局的云店项目实现线上销售的迅猛增长。”张荣明说。
云上布局给企业发展带来了新的创新突破口。张在成认为,在消费理念升级、品质意识觉醒的当下,云发展为众多纺织企业发展转型提供了机遇和路径。孚日家纺近年来启动了 “一体两翼”发展战略,即以智能制造为一体、以研发设计和品牌营销为两翼实现全新跨越。
“为支撑企业新的发展战略,我们必须用云发展的思维来指导制造和营销全流程的优化,通过数字化手段打通全产业链,提高企业先进制造能力和快速反应速度,满足消费者需求,助力企业持续健康发展。”张在成说。
图为爱慕家居柔姿琴享防蚊家居服。图为生态环保毛巾。