聚焦 消费品工业尚需撬动新增长点
我国消费品工业发展迅猛,根基不断夯实。但是,由于多种因素的叠加,2019年消费品工业生产增速延续回落态势,消费需求释放放缓,整体运行情况低于预期。赛迪智库认为,2020年消费品工业应继续践行 “三品”战略,撬动新的消费增长点,加快绿色转型,增强产业内生发展力,实施创新驱动,提升产业综合竞争力。 关注两个问题 2020年,以供给侧结构性改革为核心的结构调整和产业转移将持续深化,对行业发展提出更多挑战,需要关注以下两个问题。 一是增品种提品质需求旺盛,消费外流规模日益增长。优质产品供给不足,特别是 “名、精、特、新”类商品,近年来,越来越多的消费者热衷海外 “扫货”,不仅限于早年国人热衷的箱包、珠宝、服装等奢侈品,更体现在电饭煲、乳粉、保健食品、丝袜、马桶盖等国内市场并不缺少的日常消费品,导致购买力外流,规模日益增长。与地产市场呈现强相关性的家电行业,由于各省市前期家电下乡、以旧换新、节能惠民政策普遍已进行8~10年等因素,整体进入存量升级换代而不是增量为主的新时期,消费者对高质量、多品类、个性化的新产品需求旺盛,对企业增品种、提品质提出更高要求。部分消费品行业的部分技术与装备长期依赖进口,亟待进行突破。如,高端婴配乳粉生产所需的乳铁蛋白、OPO结构脂、羊乳清粉,益生菌食品生产所需菌株,制笔所需的笔球珠等,受国际市场价格波动影响较大,且高端原材料易出现 “断粮”,这些从成本和产能角度,严重限制了国内企业在生产这些较高附加值产品时与国外品牌的竞争能力。 二是市场和消费环境亟待优化,品牌议价能力有待提升。部分重点行业市场环境亟待治理,如,部分不法商家假借普通食品或一般保健食品等,进行虚假声称、夸大宣传或利用恶意引导、传销等办法,极大地损害了相关行业利益。我国部分消费品工业企业技术水平相对落后,对新技术、新工艺、新装备开发的投入、产出、应用能力差,导致产品同质化严重。对知识产权的保护力度仍旧不足,产品假冒伪劣泛滥现象依旧存在,这些因素影响了品牌产品的议价能力。消费品行业属于充分竞争行业,在线上线下品牌日趋分化的情况下,优势品牌的渠道建设和消费培育有待深入推进,品牌集中度有待提高,优质优价的市场消费格局尚未完全显现。 采取三方面举措 针对以上问题,2020年消费品工业须在以下几方面下功夫。 践行 “三品”战略,撬动新的消费增长点。针对不同消费群体和消费场景,进一步做好市场细分,提高创意设计水平,增加产品个性化、时尚化、功能化、智能化特征,满足不断升级的消费需求。结合我国老龄化发展趋势,打造高质量的为老服务和产品供给体系,积极发展老年食品、老年服装服饰、生活辅助用品、健康促进和辅助器具等老年用品,推广和示范适老化产品改造,挖掘 “银发经济”下的消费潜能。进一步完善质量安全追溯体系,利用物联网、区块链等技术建立更加高效的追溯系统,增强品牌和消费者之间的信任度,解决供应和需求错配的问题。加快消费品相关领域标准体系建设,包括食品安全标准、中药饮片标准、智能家居产品标准、适老化产品标准等,提升产品质量,改善市场竞争环境。 加快绿色转型,增强产业内生发展力。积极推行循环经济发展方式,加强废水循环利用和废气余热、余压回收利用,推动废旧产品分类与安全环保加工处理,建立从原料生产到终端消费全产业链有效衔接的绿色生产模式,实现消费品工业绿色可持续发展。持续深入推进造纸、制革、印染、化纤、铅蓄电池等环境敏感型企业节能减排改造和淘汰落后产能工作,支持和引导节能减排和清洁生产,推动产业转型升级和结构调整。鼓励大型消费品工业企业按照产品全生命周期理念开展绿色供应链管理,优先选择绿色工厂为合格供应商,强化绿色生产,建设绿色回收体系,搭建供应链绿色信息管理平台,带动上下游企业实现绿色发展。 实施创新驱动,提升产业综合竞争力。围绕国家战略需求,在健康食品、药品和医疗器械、功能性纺织材料、智能家电等领域,建立多学科融合的科研平台,支持企业、科研机构、高等院校等协同创新,突破核心关键技术瓶颈,打造自主知识产权。鼓励消费品企业运用移动互联网、物联网、大数据、VR、AR、生物、新材料等新技术,加强产品创新和商业模式创新,提高产品科技含量,提升产业市场竞争力。加强知识产权保护和运用,引导企业贯彻知识产权管理规范、体系,推进消费品工业知识产权保护中心建设,加快建立多部门社会信用信息共享平台,联合惩戒严重失信行为,大幅提高侵权违法成本。聚焦 “走出去”和国际产能合作,构建海外知识产权维权援助体系,积极规避知识产权风险。 (赛迪智库消费品工业研究所 陈娟 王旭)
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