电坐便器市场将迎来洗牌期
■ 张丽 家电企业已不再是传统意义上的 “抢滩者”,而正在成为正统的 “逐鹿者”。亮明 “家电”身份的电坐便器,迎来更加多元化、理性化的消费需求,在巨大市场增长潜力的驱动下,建材家居企业、家电企业甚至专业药企纷纷涌入,整个市场呈现出 “百家争鸣”繁荣态势。但在这片 “新蓝海”中,市场品牌的良莠不齐,给消费者的体验带来了障碍,从行业的长远发展来看,规范电坐便器市场的标准刻不容缓。 近几年来,我国的电坐便器市场一直呈现高速发展态势。公开数据显示,早在2015年,中国电坐便器市场规模就已经突破了百亿,预计到2020年,其市场规模将突破800亿元大关。但是从消费端来说,市场仍属于起步阶段。有数据统计显示,到2018年,国内电坐便器市场普及率仅约为1%,主要集中在北京、上海、广州、深圳等发达城市。整体来看,在国内市场,电坐便器市场仍处于用户培养、用户教育阶段,而家电企业,特别是品牌企业,拥有的品牌影响力、完善的服务体系、多维度的渠道架构,都将成为其特有的竞争资本。 日前,国家标准委发布了GB/T23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》推荐性国家标准,此标准将于今年10月1日实施。新国标的修订新增了包括抗菌、防霉、除菌、除异味等多个健康项目以及 “智能”定义,让消费者可以根据等级标注选择自己需要的产品。 对于市场来说,这无疑提升了准入的门槛,推动消费者对于电坐便器的选择也更加理性。 目前,电坐便器市场由蛮荒式扩张向差异化创新转型,对从业的综合竞争能力也提出了更高的要求,优胜劣汰不可避免。中国家用电器研究院副总工程师、环境与健康相关产品检测所所长鲁建国表示,新国标的出台终结了电坐便器行业长时间 “零门槛”的发展状态。他指出,清洁率是判定电坐便器性能的核心要素,但现行的规范中并没有相关规定,新国标则明确要求,电坐便器的清洁率必须保证,合格线在70%~80%。此外,在健康、智能化等方面,新国标也进行了细化规定,将有效杜绝如今市面上泛滥的 “伪智能”“伪健康”产品,提高产品品质。 新国标重新定义了概念,将 “电子坐便器”修改为 “电坐便器便座”,强调电力驱动。鲁建国认为,以核心技术为出发点,新国标明确了电坐便器的 “家电”属性。这就让家电企业拥有了天然的技术积累优势。他还表示,家电企业在电器用电安全方面优势非常明显,将很好的解决目前行业存在的安全短板,更快赢得消费者信任。 中国家用电器检测所健康家电检测中心工程师陈松涛强调,新国标规范了实验过程,引入了 “标准运行模式”的定义,能够更加有效的对电坐便器的性能作出评价。标准中规定电坐便器的清洁率、吹风噪声、用电量、用水量等性能指标,都是在标准运行模式下进行测试的,这些性能指标通过同一个程序反应出不同电坐便器之间的性能差异,能够使产品的性能优劣有更加直观的比较。他强调,技术实力雄厚,产品品质过硬的企业更容易获得消费者的青睐。 (本文作者来自中国家用电器研究院)
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