深圳作为中国改革开放建设的第一个经济特区,骨子里不但早已渗透着 “创新和速度”的基因,还始终发扬着 “拓荒牛精神”,营造出了适合企业创业与发展的环境,诞生和吸引了众多的民营高科技企业,包括创维、TCL等知名电视企业,正在成为制造强国的中坚力量。 (资料图片)
■新中国成立七十年来,特别是改革开放四十年来,作为中国改革开放建设的第一个经济特区,深圳的骨子里早已渗透着 “创新和速度”的基因。
■今天的深圳,不但创造了举世瞩目的 “深圳速度”,而且由于是一块创业的热土,始终发扬着“拓荒牛精神”,营造出了适合企业创业与发展的环境。
■近年来,人工智能产品消费热潮在全球持续引爆,智能产品将迎来快速普及的浪潮,深圳的创维、TCL等企业也开启了产品智能化进程。
■ 中国工业报记者 孟凡君
“电视已发展成为一种综合性多媒传播体,不再仅仅是观众收看节目的家用电器,电视正在颠覆传统的消费观念”。这是记者在深圳采访创维、TCL等品牌电视企业后一个直接的感受。
新中国成立七十年来,特别是改革开放四十年来,作为中国改革开放建设的第一个经济特区,深圳的骨子里早已渗透着 “创新和速度”的基因。四十年前如此,四十年后亦是如此。4月10~11日,中国工业报记者跟随工信部媒体调研团在深圳采访,发现今天的深圳,不但创造了举世瞩目的 “深圳速度”,而且由于是一块创业的热土,始终发扬着 “拓荒牛精神”,营造出了适合企业创业与发展的环境,诞生和吸引了众多的民营高科技企业,包括创维、TCL等知名电视企业,正在成为制造强国的中坚力量。
体现深圳的 “速度和质量”
当前,中国正以人类历史上前所未有的速度和规模经历着社会和经济的深刻转型。经济的高速增长伴随着席卷而来的城市化浪潮,推动着国民收入水平显著提升,强大的消费力让更多的制造业发生了嬗变。在当前的全球贸易环境下,创新乃是当今制造企业发展的主旋律。政府要为企业提供政策、资金支持,企业要敢于创新,尤其是龙头企业要发挥好引领作用,带动更多企业共同进步。
电视机从黑白到彩色,从电子管、晶体管电视迅速发展到集成电路电视,到如今的智能化和立体化,电视机的发展历程象征着显示技术发展的一个个里程碑。TCL集团股份有限公司创立于1981年,由其控股的深圳市华星光电技术有限公司成立于2009年11月16日,目前拥有我国首条完全依靠自主创新、自主团队、自主建设的高世代面板线。
自2011年10月12日开始量产后,深圳市华星光电技术有限公司主要产品为28英寸、32英寸、48英寸以及55英寸液晶面板,设计产能为月加工玻璃基板10万张,成为国内外同类企业建设中速度最快的项目,再次体现了 “深圳速度”和 “深圳质量”。
华星光电市场部总监刘小兰向中国工业报记者介绍,华星光电自量产以来,营收规模年复合增长率25%,净利率情况都是维持在行业10%左右的幅度。
刘小兰说: “因为华星光电投资规模和产能不断攀升,助力市场地位不断提升,2018年华星光电全球面板出货位居第五,2019年已经上升到位居第三”。
根据华星光电公告,在半导体显示业务中,华星光电以完善的业务布局和全球领先的产能位列面板前列。2018年,华星光电实现营业收入277亿元,销售数量371万张大片,EBITDA上升30.2%,经营净现金流达90亿元。在产能方面,华星在2018年对中国六大电视机品牌出货量占比32%,出货面积占27%,行业排名位列第一。
作为中国家电行业知名品牌之一,创维集团成立于1988年。在近年无论是全球经济还是行业境况都遇到增长瓶颈和挑战的大背景下,创维集团能持续盈利,为行业带来曙光,是源于创维集团深知 “不进则退,不改则废”。
创维集团作为制造强国战略首批示范单位,其生产的创维彩电、数字机顶盒等终端产品畅销国内外,市场占有率名列前茅;智能电视应用系统不断更新迭代,激活用户数达4000多万户,位列全国第一;汽车智慧系统、智能人居系统业务全面布局,已经进入应用市场。
从2012年起,创维集团开始实施 “机器人战略”。截至2018年底,创维集团完成了300项机器人项目,累计总投资5亿元,在实现了产能翻番的前提下共计节省3000人,自动化程度达30%以上,每年产生效益1.8亿元,已经连续多年位列中国电子百强企业前列。
创维集团董事局主席赖伟德表示: “创维集团发展一直比较平稳,从来没有大起大落。”
与创维、TCL等电视企业不同的是,深圳传音控股股份有限公司则是手机领域的“一匹黑马”。早期,我国国产手机正经历一场混战,一时间国产手机如雨后春笋般冒出。为了既能长久发展,又能避开激烈竞争,传音将目光投向了海外。彼时,中国尚没有一家手机品牌专注其它发展中国家市场,尤其是埃塞俄比亚、尼日利亚等非洲国家。
当时的非洲市场,主要被三星等国际品牌占领。因为这些品牌并未针对非洲进行本土化销售,所以市场的明显痛点是手机价格昂贵,并且与本地需求脱节,导致手机渗透率相当低,非洲是明显的 “蓝海市场”。
深圳传音控股副总裁阿里夫·乔杜里,来自孟加拉国,他操着一口流利的汉语,不时纠正着记者提问不太准确的语句。他俏皮地向中国工业报记者表示,在销售网络布局方面,不敢说传音最好,但是至少相对在非洲是领先的。
根据深圳传音控股股份有限公司对外公布的数据,2018年传音手机出货量达到1.24亿台,位居全球第四。在IDC于2018年11月发布的非洲手机市场三季报中,传音在非洲智能手机市场占比34.9%,居于首位,远高于三星的21.7%和华为的10.2%。
每个阶段都有所作为
随着科技进步和市场环境变化,2017年创维集团适时提出五年转型升级总体战略(2017~2021),简称 “一三三四”战略:一个目标:实现营业收入1000亿元目标。三大战略:智能化战略、精细化战略、国际化战略。三大基地:深圳集团总部基地,主要从事集团管理、研发和运营中心;珠三角智能家电制造基地,主要从事4K电视、智能电视研发制造;长三角智能家电制造基地,主要从事冰箱、洗衣机、空调等白电、小家电研发制造。四大业务板块:多媒体业务、智能电器、智能系统技术、现代服务业。
赖伟德向中国工业报记者介绍,创维集团掌控稳健,年年有效益,每个阶段都有所作为,但从不 “以量取胜”。
与创维集团相比,TCL在1992~1998年期间,就按照市场规律摸索向前,高速发展伴随着曲折的改革,完成中国制造具有代表性的改制,率先成为现代企业制度规范下的具有竞争力的中国制造企业,实现企业的高速成长。
刘小兰表示,最近几年中国电视消费量处于停滞期,主要是电视没有太大的变化,没有什么创新。据她分析,美国3亿多人口每年电视消费量是4000万台,中国13亿人口每年消费量是5000万台,中国市场会有很大成长空间。
华星光电高世代面板线项目对于我国在建立平板显示产业竞争力和优化产业结构、实施产业转型升级方面具有重要意义,也是我国电子信息产业发展的一个重要里程碑。目前,华星光电两条8.5代线是行业效益最好的两条产线,两条11代线是全球最高的世代线。
实际上,新型液晶面板显示产业作为国家 “十二五”重点规划与发展的战略新兴产业,华星光电高世代面板线项目的投产极大改变了我国平板显示产业发展的国产化配套能力。
迎接智能化浪潮
近年来,人工智能产品消费热潮在全球持续引爆,智能产品将迎来快速普及的浪潮。中国工业报记者在采访中了解到,受益于国家政策红利和5G时代红利期的到来,创维集团将坚定不移地推进企业转型升级,进一步加大超高清视频、人工智能、物联网、5G等新技术的研发与应用,完善4K生态体系构建,加速8K关键技术和产品的研发,加快推进硬件、软件、系统、内容、服务等深入融合。同时,创维集团加大整合产业链上下游重点配套资源,打造智能家电产业生态系统,引领家电产业进入新的发展“拐点”。
创维海外市场不断增长,到2018年底,创维产品销往全球100多个国家和地区,电视业务规模位居全球第五,数字机顶盒业务也位居全球第二,已经成为全球消费电子领先品牌TOP10。
而对于TCL而言,早在1999年就开始了国际化经营的探索,在新兴市场开拓推广自主品牌,在欧美市场并购成熟品牌,成为中国企业国际化进程中的 “领头羊”。1999年之后,TCL基于 “走出去”,大胆突破,通过国际并购、绝地重生,为TCL布局全球架构和竞争力开了先河,为中国企业 “走出去”积累了宝贵经验。
刘小兰介绍,目前,华星光电在印度建有模组工厂,无论在TV还是手机,都有巨大的成长潜力。同时,在印度还有TCL智能显示终端项目,可实现一体化协同,计划于2020年1月份正式量产。
传音控股投资总监邱郁晟在回答记者提问时表示, “中非命运共同体”战略为非洲发展带来新的机遇:中非合作对非洲基础设施、通信、贸易、人才等均有巨大提升作用,将有助于非洲的技术、经济、商贸、通信、消费等提升,为非洲智能移动时代到来打下基础。根据调研,非洲正处在功能机向智能机的转型过程中,智能机具有较大的成长空间,未来有较大的市场机会。
据介绍,传音的优势有两方面,第一是流量优势,第二是本地资源优势。流量优势的一个方面,预装是取得优势的渠道之一。传音一直强调用户数据和大数据能力,因为清楚用户的方向是很重要的。传音可以针对可能触及到的用户群体,协助产品做线上分发。流量优势的另一方面,传音手机出厂之后通过OTA、广告推送,让用户下载某些产品。在本地资源优势方面,传音资源丰富,并且有非常多的线下门店,实际上也是一种推广渠道。
邱郁晟透露,目前,传音做得最成功的一点是覆盖率。覆盖率在非洲市场最重要,因为非洲国家多达50多个,地理分布又很分散,很多公司都觉得应该在大城市里面做业务。但是,传音成功覆盖了二级、三级、四级城市,直至更深入的地方。
“传音会覆盖那些被很多人忽略掉的地方,不仅要把中国的优质产品,也要把先进技术、行业人才带过去,带动非洲的通讯产业、青年人才一起成长”。邱郁晟说。
邱郁晟明确表示,传音是国家 “一带一路” “中非命运共同体”政策坚定的执行者。传音作为科技品牌出海的引领者,持续创汇,推动产业链企业 “抱图出海”。