米其林正在为月球探测车研发免充气轮胎。 （图片来源：米其林）
■ 中国工业报记者 邢 丹
   11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会 （以下简称 “进博会”）在上海举行，77个国家和国际组织参展，400多项代表性新产品、新技术、新服务集中亮相，39个政府交易团和4个行业交易团，共计780个分团到会采购，186家企业和机构七届 “全勤”，129个国家和地区的3496家展商踊跃参加，世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高……中国消费市场的强大磁吸力，让全世界的目光聚焦在这里，潮涌东方再扬帆。
感受进博，中国消费市场脉动强劲
   在全球经济依旧面临诸多挑战的背景下，2024年中国消费市场展现出超乎预期的韧性与活力。今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，消费仍然是中国经济发展的重要拉动力。
   作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会不仅聚集了来自全球的优质消费资源，更展示了中国消费市场的强劲复苏和企业对市场信心的重塑。在第七届虹桥国际经济论坛 “集聚全球优质消费资源促进消费提质升级”分论坛上，中外嘉宾热议中国消费提质升级，纷纷表示对中国消费市场充满信心。
   这种信心来源于消费市场释放的积极信号。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，中国已连续多年稳居全球第二大消费市场。今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%。这不仅是一个数字，更代表着一个国家在全球经济复苏中扮演的重要角色。消费作为经济发展的第一拉动力，其重要性再一次得到了验证。首发经济的迅速崛起，进一步表明了新产品和新品牌的产生正在加速。数据显示，前三季度新注册的消费新品种达到15100种，同比增长15%。这一切，无疑为传统消费市场带来了转型与升级的契机。
   不但如此，今年以来，商务部持续推动消费品以旧换新政策落细落实，一系列促消费举措正为市场持续回暖提供助力。政策的支持无疑是这一积极趋势的催化剂，更多的消费者重新燃起了购买新产品的热情。同时，消费结构的转型升级也反映了消费市场的新趋势，比如，服务消费与数字消费正在成为新的增长点。
   欧莱雅集团董事长安巩表示，中国推出的一系列积极举措，让企业对中国市场充满信心。政府的支持对于提振消费意愿至关重要，将有力推动消费升级和高质量发展。松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗在接受中国工业报记者采访时表示，中国政府通过一系列的支持政策，让我们感受到对外开放的积极态度和坚定决心，有助于提振外资企业在华经营投资的信心，促进外资在华的稳定增长。
   与此同时，消费模式的多样化与个性化也在不断丰富。传统的购物方式逐渐被体验经济所取代。杭州三六零亿方智能有限公司总经理彭际华表示，消费市场竞争越来越激烈，光有产品和服务远远不够， “体验经济”的价值正在被越来越多企业看到，能挖掘巨大消费潜力。王府井集团市场与数字运营中心总经理杜涛说， “体验经济”基于为消费者服务的初衷，融合线上线下新技术，打造一系列消费场景。 “我们现在不把自己定位为提供商品的商场，而是提供美好生活方式的服务平台。通过这个新场景，消费者可以体验更多更好的商品和服务。”
   国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，当前经济与消费形势向好，消费市场运行呈现新特征，其中服务消费、数字消费及 “以旧换新”政策激活大宗消费潜力尤为显著。消费升级趋势明显，提质、扩容、创新、分化及重塑成为未来消费结构升级的主要方向。倘若企业能够准确把握这些变化，无疑将在激烈的市场竞争中占得先机。
首展首发，助力消费提质升级
   扎堆亮相的首展首秀产品，不断刷新纪录的交易订单，见证了各国产品正在向 “新”发展，向 “质”而行，同时也为开放中国增添生动注脚。
   进博会为消费提质扩容提供了重要平台和机遇，众多首展首发的新科技、新成果、新展品集中亮相。透过一系列 “新”元素，让世界看到进博会的磁吸力，感受到中国消费市场提质升级的转变。
   五颜六色的积木从装置顶部倾泻而出， “流淌”成为一条 “玩乐瀑布”，高度达4.75米——由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成的巨型装置吸引消费者前来参观。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，乐高集团不仅每年都带来富有创意的巨型积木装置，还连续第七年全球首发新品， “过去六年间，乐高集团已累计首发24款新产品，这些在进博会上首次亮相的新品，很快便成为市场的 ‘爆款’”。
   连续七届参展的还有宜家，不但全球首发专为2025中国新年设计的新春系列弗斯达，也在中国首发 “回购和再售服务”，这是宜家在推出首发新品之外，首次将 “新服务”带上“进博新品汇”平台。
   同样，作为进博会的 “全勤生”，美敦力七年带来近400款创新产品及疗法，其中包括60多款首展产品。美敦力全球高级副总裁及大中华区总裁顾宇韶表示： “今年是美敦力极具里程碑意义的一年——全球成立七十五周年及深耕中国第三十五年，我们深度融入，坚定加码本土价值链的构建，同时期待携手各界伙伴在推动科技创新和医疗产业深度融合上实现大发展、展现大作为，助力中国新质生产力走向全球，服务全球患者。”
   在Mootaa展台，参展代表对中国工业报记者表示，从首届进博会参展展台面积36平方米到至今的120平方，从独自飘扬过海来中国，到带动西班牙、澳大利亚等进口企业共同参展，连续六届进博会，Mootaa共展出50款展品以上，全部为进博会首发首秀展品。自从有了 “进博认证”之后，Mootaa迅速获得了市场的认可，各类分销渠道得以迅速打通，进驻平台的流程和时间也大大缩短。
   在资生堂展台，一款搭载 “4D面部老化模拟技术”的 “美时美刻”体验舱吸引了大量消费者。据了解，这是资生堂率先应用集团前沿 “黑科技”，探索未来场景的美肤模式。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示： “今年，资生堂也在进博会平台全面展示集团的创新基石与成果，以及面向未来业务市场的创新探索。”
   本届进博会，爱茉莉太平洋携旗下六大品牌参展，展出超100件展品、20余款首发首秀新品。 “七年来，我们不仅是进博会发展历程的见证者，更是中国不断扩大开放、市场活力日益增强的亲历者。这里不仅是我们展示品牌魅力的舞台，更是我们深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。”爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐表示。
持续发力，激发消费创新活力
   当前，中国消费理念已向品质消费、体验消费转变，消费更倾向个性化、品质化。消费理念的转变推动消费行为的变化，进而激发新的消费潜能。
   近年来，以网络购物为代表的消费新业态、新模式广泛普及，推动消费快速增长。在进博会期间，天猫国际发布的 《2024进口消费趋势报告》，“美”“健康”和“情绪”是今年中国进口消费的关键词。
   报告显示，从进口品类看，保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。过去半年，天猫国际筛选出40多条高增速、强需求的品类赛道，平均销售规模增速达104%；从这些品类赛道中，进一步挖掘出今年进口消费的6大趋势：科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、 “家的N次方”和 “城市机能”。
   京东国际发布的 《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》则显示，中国跨境进口电商行业已进入 “升级发展期”，超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣，并呈现出愈加多元化、个性化的需求，且更看重正品与质量保障，以及快捷的物流配送服务。为满足消费者的需求，京东超市推出全球进口特产品牌引进计划，目标三年内为中国消费者新引入上千个来自世界各国的名优特产品牌。
   新消费新理念，培育新型消费业态。在本届进博会，第七届虹桥国际经济论坛 “共享银发经济：老龄化社会的新机遇”分论坛上，发布了 《中国积极应对人口老龄化城市能力指数报告 （2024）》，同时还发布了 《银发电商发展报告》，首次提出银发电商概念，越来越多企业关注到银发经济的巨大市场。
   本届进博会上，纽仕兰专门推出中老年配方奶粉，以满足中国市场细分化的需求；丰田汽车展出两款 “福祉”车型，为包括老年人在内的行动不便人群提供出行便利；本间哲朗对中国工业报记者表示，中国老龄化社会进程促进银发经济的发展，松下用服务日本市场20多年的经验，对中国市场推出适老化产品 （如电动分离床、折叠淋浴椅），打造健康养老社区 （雅达·松下社区）等，希望能让更多的 “展品变商品”，为改善民生做出更大贡献。
   11月6日，《中国国际进口博览会发展研究报告No.6》蓝皮书 （以下简称 《蓝皮书》）发布，《蓝皮书》指出，进博会从2018年首次举办以来，全球影响力日益增强，受到了越来越多国家和企业的重视。同时也让越来越多的国外优质商品进入中国市场，不断丰富了国内消费市场的选择，让消费者不出国门就能“买全球”，既能满足品质消费需求，也能体验独具特色的异国文化，充分享受经济全球化带来的红利，为国内消费市场提质扩容创造了更大空间。