2024巴黎奥运会，郑钦文获得网球女子单打金牌。 中新社记者 富田 摄
   2024巴黎奥运会赛场内，奥运健儿激战正酣。赛场外，品牌体育营销的 “战事”再度打响。
   以郑钦文、潘展乐为代表的 “00后”奥运冠军在巴黎各个赛场全力以赴，奋勇拼搏，以前所未有的群像模式，向世界展现着新时代中国青年的风采，而由他们掀起的品牌体育营销大战也迎来新的高潮。
   巴黎奥运会后，郑钦文和潘展乐将成为最具商业价值的运动员之一。这些冠军IP在商业价值上将有显著的提升。
   电通体育国际全球首席商务官李莹表示，全球众多顶级品牌数十年如一日地支持同一体育项目，这种体育营销的长期主义为品牌带来了长期的复利效益。值得注意的是，体育营销的长期主义不只是持续投资，更重在坚守核心理念，且在营销过程中做到 “一个主题、多种活动、整体统一”，这样才会使得营销中的企业品牌诉求和体育IP相契合，从而真正打动受众和消费者。