万亿夜经济市场启动 轻资产不夜城“出圈”
■ 中国工业报记者 陈雪辉 近日,央视财经发布首个 《中国夜经济活力指数报告》(以下简称 《报告》)。 《报告》指出,2023年中国夜游市场规模达1.57万亿元。 今年1月,文化和旅游部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近几年,各地政府纷纷出台相关政策举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动,加快夜经济高质量繁荣发展,进一步释放消费潜力。 美食、夜市、表演……不夜城成为夜经济的重要载体。相关专家在接受中国工业报记者采访时指出,相对于投入工期长、耗资巨大的重资产不夜城来说,轻资产不夜城正越来越受到市场推崇。 “Z世代”是夜经济消费主力 根据商务部 《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一,“Z世代”则是其中的消费主力 (编注:所谓 “Z世代”通常指的是1995年至2009年出生的人,他们又被称为 “互联网世代”)。 夜经济不仅包括餐饮和娱乐,还涉及文化、艺术、购物等多个方面,是城市多元化、包容性和活力的具体体现。繁荣的夜经济,不仅能够满足游客的多样化需求,还能延长游客在城市的停留时间,从而增加城市旅游收入。 在成都,游客徜徉于24小时火锅店、灯光秀、24小时书店、24小时健身房等。相关数据表明,成都酒吧数量全国第一,夜场电影活跃度全国第三,除了丰富的旅游资源,丰富的夜间消费生态,也吸引着年轻人 “到成都的街头走一走”…… 每当夜幕降临,西安夜经济的故事便拉开序幕。在历史文化和烟火气的碰撞中,西安“夜经济”频繁火爆出圈,让古城西安 “越夜越精彩”。大唐不夜城街区璀璨的灯光、精彩的表演、街边的创意摊位、特色小吃……这里似乎有一种神奇的魔力,吸引着每一位到访西安的游客。“今年小长假去了心心念念的西安,除了那些必须打卡的地方,特地去了趟大唐不夜城,给我此次的旅行画上圆满的句号。”北京游客秦素表示。 华灯初上,在山东泰安市东平县,作为“山东必打卡之地”的大宋不夜城,摇身变为一座欢乐之城。流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的侍女、琳琅满目的美食、精彩纷呈的街区演绎……让人仿佛置身于宋朝的繁华市井。 十余省市发力打造夜间消费集聚示范区 随着夜经济的火爆,越来越多的城市加快布局夜间生态,将夜经济作为消费增长点。 近日,河南省郑州市持续开展 “醉美·夜郑州”消费季活动,打造3至5个夜间消费集聚区。具体举措包括:培育引进百家新型商业和引领品牌,开展郑州老字号培育认定,鼓励老字号企业进驻重点商圈、特色商业街区,加快实施一批高端商业综合体及星级酒店项目,持续开展21条特色商业街区考核和国家级步行街改造提升试点,推进 “时光记忆博物馆”等建设,打造星夜市集等。 3月29日,湖北省宜昌市也发布促进夜间经济发展若干措施。在推动夜间消费集聚方面,措施提出,鼓励企业或特色商业街区所在乡镇 (街道)创建夜间消费集聚示范区,对获得省级、市级认定的示范区,分别给予10万元、5万元一次性奖励,用于支持示范区内夜间消费基础设施改造升级。对获评市级夜间消费示范街区的,给予3万元一次性奖励,用于促进街区内夜间消费品牌集聚,提升街区服务能力。 3月18日,陕西省西安市在全市商务工作会议上提出,在优化消费环境方面,协调推动10个商业街区改造提升,举办2024年中国城市夜间经济发展大会等,打造10个左右夜间消费聚集区,打造42个高品质一刻钟便民生活圈,支持品牌连锁便利店进社区,新开门店200家,提升社区便民消费环境。 2月18日,贵州省商务厅等22部门印发《关于加快流光溢彩夜贵州夜间经济高质量发展的指导意见》的通知。通知提出,到2026年,基本构建布局合理、业态多元、富有活力、拉动明显的夜间经济发展格局,着力培育优化一批体现贵州文化、展现贵州形象的夜间经济发展载体,创新一批具有示范效应、区域影响力的夜间经济发展模式,打造一批具有地区辨识度、多业态融合发展的夜间经济发展场景。 2023年以来,广西商务厅接连出台 《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》《关于进一步促进充分就业增强市场活力的若干措施》,提出鼓励发展夜间经济、小摊小店等特色经营,加快培育多元化夜间消费模式,营造良好夜间经济环境。 据不完全统计,仅2023年以来,就有湖南、广西、辽宁、上海、浙江、黑龙江、安徽、江西、山东、河南、湖北、陕西等十余省市陆续出台相关政策,通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式大力发展夜经济。 轻资产不夜城火爆 “出圈” 在武汉市黄陂区,首个不夜城项目,武汉“木兰城”10天入园27万人次;青岛 “明月·山海间”不夜城开业20天客流超过100万人次;新疆 “八卦城之夜”一条马路20个夜晚迎来30万人次……近年来,相对于投资资金大,项目周期长的重资产不夜城来说,轻资产不夜城更是火爆 “出圈”。 2023年6月30日,青岛市城阳区 “明月·山海间”不夜城开业,开业半年多以来,游客突破了500万人次,居青岛市城市官方观光人气榜的第一位。在抖音单话题量突破了1.2亿次,累计话题量曝光量超过了5.4亿。“不夜城激发了消费活力,现有各类商户117家,打造了集吃住行、游购娱于一体的闭合式消费产业链,带动社区致富。自启用以来为周边社区增收50余万元,直接带动周边就业1000余人。”说起 “明月·山海间”不夜城给青岛市城阳区带来的变化,青岛市城阳区副区长宋甜甜如数家珍。 对于轻资产不夜城,著名城市品牌策划人、联合国旅游组织专家贾云峰表示,轻资产核心是 “短平快”。 贾云峰表示,轻资产不夜城全部使用装配式建筑,平均建一个不夜城用时为30天,平均投资金额为1亿元左右,其中,吉林梅河口不夜城建设仅用了17天。据了解,梅河口不夜城自2021年开业,逆势蹿红,163天运营期接待游客408.6万人次,吸引了国内130余批次团队考察学习。 轻资产不夜城成功的密码是什么?锦上添花文旅集团董事长刘磊表示,要把文旅做成刚需,就像穿衣吃饭一样,将文旅做成一个高频的事情,引起大家复购;另外,轻资产不夜城所有项目里,注重和游客互动,大家可以看到,在不夜城,有不倒翁小姐姐、章鱼仙子、花灯姑娘等,都是用当地文化和游客进行了充分的互动。 关于轻资产不夜城接下来的发展方向,北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院执行院长钟栎娜表示,轻资产不夜城也应发展新质生产力,推动旅游业高质量发展。
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