洁净、智能双轮驱动 智能座便器行业增势明显
■ 中国工业报记者 曹雅丽 三年疫情叠加我国传统家电市场步入存量阶段,让不少家电品类承压前行,但以智能坐便器、干衣机、清洁电器为代表的的品质型家电却保持了较好增势。 “2022年前三季度,智能坐便器线上零售额和零售量分别同比实现23.9%和18.4%的增长,在家电整体市场中一枝独秀。”2022年12月23日,中国家用电器协会副理事长朱军在 “净·智·享健康 2022中国智能坐便器行业高峰论坛”上表示。 朱军认为,在绝大多数的家电品类处于下滑态势下,智能坐便器能够连续几年保持高增长态势,与当下用户越来越关注健康、智能、舒适的家居生活有关,因此企业要因地制宜,因人而异,推出更多丰富功能的产品,主动适应用户个性化需求,创新将成为解决问题的重要手段和途径。 智能坐便器加速进入中国家庭 在消费升级的时代机遇之下,依托大数据、人工智能、C2M反向定制等能力,智能坐便器跻身于智能家居最新潮品之列,成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。 会上,奥维云网联合中国家电网共同发布了《2022中国智能坐便器消费趋势》报告,报告指出智能坐便器正在加速进入中国家庭。目前智能坐便器在我国的市场普及率已达5%左右,行业增长飞轮正在启动。2022全年,我国智能坐便器预计实现线上销售额64亿元,同比增长27%,在天猫的618和京东双11战报中,智能坐便器销售均实现一骑绝尘,增长率远优于其他家电品类。 报告提出行业的十大发展趋势,包括:智能马桶一体机正在成为消费者主流选择,用户选择占比接近7成;目前 “体验认知”是制约消费者选购的主要阻碍,而一些品牌商选择与酒店、民宿等兼具公众性与私密性的场所合作,为消费者提供了便捷的 “体验场景”;作为品质消费产品,用户对智能坐便器的功能关注度超越价格敏感度;目前具有选购智能坐便器倾向的六成用户其预算多在5000元以内;智能坐便器行业品牌马太效应加剧;重装和换房成为消费者选购智能坐便器的重要契机;在购买渠道选择上,用户倾向于线上获取信息,线下体验购买,智能坐便器行业购买链路的全渠道融合特征明显等等。供需两侧的相向而行,正在打开中国智能坐便器产业的广阔空间。 行业发展迎来关键节点 2022年前三季度智能座便器在家电整体市场中保持了较好增长态势,但一些挑战性问题也在浮现,譬如如何撬动存量市场,如何让更多用户体验并喜爱上智能坐便器产品。 从党中央和国家一系列政策导向来看,特别是刚刚结束的中央经济工作会议,可以看到,稳定经济增长,着力推动高质量发展,构建新发展格局正在成为共识。朱军认为,面对疫情解绑,新一轮市场变化即将到来,希望业界同仁树立信心,做好准备,以创新驱动行业高质量发展。 朱军建议,企业要提高产品的创新能力。目前,智能坐便器行业技术创新非常活跃。不过中国地域广阔,人与人之间需求差异较大。因此企业要因地制宜,因人而异,推出更多丰富功能的产品,主动适应用户个性化需求,创新将成为解决问题的重要手段和途径。 朱军表示,人们经常说成功的三要素是天时地利人和,现在用户对智能坐便器保持高度的兴趣,企业技术创新能力得到极大地提升,再加上疫情防控政策迎来了调整,社会发展必将恢复常态,对智能坐便器行业而言很可能迎来一个关键的发展节点,希望企业渠道等相关方可以共同努力,抓住发展机遇,推动智能座便器市场进一步快速发展。 智能体验面临全新升级 会上,来自箭牌、恒洁、松下等智能坐便器行业的品牌代表分享了他们在产品创新以及市场拓展等方面的心得。 在箭牌家居集团首席设计官王文奇看来,智能坐便器等整个卫浴行业的智能化,是智能家居空间的变化,而不是单品的变化,让科技更好地服务人类是家居企业发展智能家居的新标准。目前,箭牌家居整合大数据健康管理、抗菌材料研发、国家节水标准制定、AI及物联网等尖端技术,实现了家居体验和关键技术创新的不断突破,只为早日实现消费者理想中的未来家居空间,为全球智慧家居需求提供一站式解决方案。 恒洁集团高级品牌经理元永义在演讲中表示,随着健康、除菌等观念日益深入人心,智能坐便器在中国家庭的普及也必将水到渠成。作为智能卫浴专家,恒洁将以更多标杆产品、标杆服务,加速推动中国家庭智能品质卫浴生活进程。 松下住宅设备事业卫浴空间事业营销总经理朱双双认为四个方向值得研究,一是冲得干净,二是洗得合适,三是坐得舒适,四是静得安心。而针对这四方面,松下沉淀了众多专业科技,面对冲的问题,松下研发出电动翻转排水技术;面对洗净问题,通过喷头的移动、水流面积的改变,带给消费者更洁净舒适的冲洗体验;面对坐的问题,则重新设计了符合人体工学的座圈,久坐不易腿麻。另外,松下专利的纳诺怡除菌技术,可以释放出大量纳米水离子,去除附着在便圈、陶瓷便器表面的细菌。 会上,人工智能专家,CCF高性能计算专委会执行委员姚金鑫从上游芯片的角度为智能坐便器行业的智能化提出建议。他指出,芯片行业在分析下游消费电子市场时,主要是依据场景范畴进行研究,而智能坐便器的智能化应用主要聚焦家庭场景,从家庭人员构成、用户习惯等方面进行突破。通过细化用户颗粒度,可帮助用户进行选购决策。另外,他提到一款智能产品应该形成信息采集、传输、整合、计算、分析的闭环,如坐便器可针对蹲便时长、小便频次、冲洗模式等形成健康检测报告,帮助用户监测自身健康。
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