跨界联名、IP授权类婴童产品近两年颇受市场欢迎,因为其极大地满足了90后用户从消费升级跨越到审美升级的主流需求,同时借助IP影响力同步提升了产品知名度,实现了1+1>2的营销效果。我们看到,在2020年各婴童用品企业主推的新产品中,众多时尚元素不断跨界融入,主要有以下两个方面的趋势:
一是跨界联名合作,借力Z时代审美打造婴童圈的 “潮牌”。跨界联名衍生出的新产品,以独特 “颜值”和研发创意为消费者带来全新体验,品牌也借机走向了年轻化。各大婴童企业瞄准这一契机,寻求相匹配的跨界合作,将艺术创意、潮流理念不断融入到产品研发中去,让产品在 “颜值”上先博得90后父母的青睐。例如,好孩子与荷兰著名插画师RickBerkel-mans跨界合作,推出联名款婴儿推车,该款推车用碳灰色车身搭配上红黄绿蓝混合色车篷,给消费者带来强烈的视觉冲击;Qtus小怪兽艺术家联名款-Tody都市轻便型儿童推车,选用获得全球权威环保纺织认证的塔丝绒环保面料,给消费者质量安全的保障。
二是借力经典大IP,提升产品知名度,扩大用户群。如今,消费者不再满足于产品的安全性和舒适度,更追求标签化、专业化、个性化等产品特色。为了体现差异化营销,紧抓消费者心智, “IP+母婴”逐渐火热起来。在2020年婴童企业推出的众多新品中,这些IP授权类产品值得关注。星辉玩具在可莱斯特汽车制造商的授权下,以1∶14的产品比例还原吉普牧马人原车造型,推出可折叠行驶遥控车,紧抓爱车一族眼球;YeeHoO英氏与童装潮牌VioletMignon合作,推出了面向婴幼儿及儿童的连体衣、外服及配饰全线联名产品。从这些产品的发展趋势可以看出,未来产品在坚持品质和标准的同时,还将强化设计感,通过跨界合作、借力经典等方式打造适合Z世代的时尚、轻奢产品线。
(中玩协)