观察 纺织服装着力构建品牌数字生态
当前,数字化、信息化成为品牌转型的重要方向,品牌需要重新思考如何打造从生产到营销的全产业链数字生态。在日前举办的2019中国纺织服装品牌大会上,与会专家聚焦这一热点话题,共同探讨数字经济下的品牌建设。 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,整个纺织服装产业生态正在发生趋势性调整,品牌的发展逻辑已经改变。人工智能、5G、区块链等技术在加快落地,企业的生产方式、运营流程、组织架构更加柔性化、精益化、协同化。行业智能制造深入发展,更加透明、高效的供应链关系加快形成。模式创新快速迭代,新入口、新界面、新市场层出不穷。数字生态下“网络效应” “规模效应”的形成变得更为快捷,品牌的形成周期在缩短,退出的速度在加快,从平台品牌到网红品牌,品牌模式不断丰富。 “品牌是资产,同样的产品不同品牌,顾客信任感不同,购买欲望不同。”中国人民大学商学院教授刘凤军认为,品牌资产增值是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。产品质量是品牌的生命,产品创新是品牌永续的基础。同时,品牌塑造不能没有传播,对品牌持续而合理的投资能使品牌形象在消费者心目中永驻。在互联网大数据时代,品牌运营要通过数据挖掘、客户画像,实现精准营销 (创新、传播、服务等),做到渠道短而快、时效性强、渠道成本低、线上线下结合的分销渠道共同发力。同时他强调,品牌要增值还需要学会从注册等方面进行品牌资产保护。 对于品牌建设,孙瑞哲提出了三点期望:一是构建更高品质、更具效率的供给体系;二是构建更高水平、更加协同的合作体系;三是构建更高价值、更具特色的商业模式。 (黄 波) 医药工业呈现长期抗经济波动特征 近年来,随着各部委监管政策的出台及制度的不断完善,我国医药工业整体发展态势良好,继续向着高质量、规范化的方向前行。但同时,在医药市场严格控费和生产成本升高的双重压力下,医药工业企业也正经历着转型发展。 为了直观透视医药工业及其子行业运行态势,精准把握医药行业发展脉搏,并为政策调控及产业发展提供决策依据,在日前举办的 “2019年 (第12届)中国医药战略大会”上,中国医药工业信息中心副主任华雪蔚发布了 “2019中国医药行业经济运行指数”,全面解读了医药工业的增长能力和发展效率。 报告显示,2019年医药工业增加值增速显著放缓,但仍领先GDP及工业增加值增速,发挥引领带动作用。主营业务收入指数和利润总额指数总体持续增长,利润总额指数增速略高于主营业务收入指数增速。盈利能力指数提示医药工业企业的盈利能力日益增强,充分显示医药制造业具有长期抗经济波动的特征。 从医药工业子行业主营业务收入指数来看,中药饮片加工、卫生材料及医药用品、生物药品位居前三,高于医药工业平均水平,历年整体成长性较好;制药专用设备制造业、化学原料药历年整体成长性明显低于医药工业平均水平。 从医药工业子行业利润总额指数来看,中药饮片加工利润总额指数远高于医药工业平均水平;中成药、化学原料药及制药设备低于医药工业平均水平。 从医药工业子行业利润率来看,生物制品、化学制剂及医疗仪器设备及器械为利润率前三大子行业;制药设备、中药饮片利润率显著低于行业平均水平。 华雪蔚表示,综合比较,2019年前三季度主营业务收入指数增速领先且增长稳定 (制药专用设备制造业增速也高但不稳定)的是化学药品制剂制造行业,利润总额指数增速领先且增长稳定的是生物药品制造。未来医药工业将朝着 “稳定、规范、创新”方向发展。 (吴 迪)
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