“利活”乳酸菌素片外包装示意图
“利活”品牌肠道健康中国行公益活动启动
“利活”品牌发布活动现场
■ 中国工业报记者 金国军
日前中国工业报记者了解到,“中国药店零售经营创新峰会” (以下简称 “经新会”)于5月29日世界肠道健康日在江西南昌召开。华润江中在经新会上宣布,其明星产品乳酸菌素片正式启用 “利活”新品牌!
这意味着华润江中战略重组之后,品牌战略进入了新的调整和定位阶段。
华润江中总经理卢小青说,华润江中通过品牌战略梳理,重新回归聚焦胃肠日常用药领域,着重打造 “一胃一肠”两大品类。同时,为了更好地与定位 “日常助消化”的江中健胃消食片进行品牌区隔,定位 “日常肠道调理”的乳酸菌素片启用了新品牌“利活”。
华润江中继续护航国人胃肠健康
成立于1969年的江中,是拥有50年历史的知名OTC品牌企业,一直致力于服务国人胃肠健康。
2019年华润江中新的品牌战略,依然聚焦胃肠健康,通过 “利活”乳酸菌素片和 “江中”健胃消食片的双核驱动、双强合力,快速向“胃肠日常用药专家与领导者”的目标挺进。
有关数据显示,近年来我国患肠道癌症的人群逐年上升,每年新增约65万人。人们对肠道问题的关注度也越来越高。华润江中从 “利活”乳酸菌素片切入,凸显其品牌精准的“肠道日常调理”定位。
肠道问题一般表现为便秘腹泻,原因是肠道菌群失调。肠道菌群,包括有益菌和有害菌。食用生冷辛辣的食物和经常熬夜加班,会导致肠道内有害菌增多,肠道免疫力下降,从而出现便秘、腹泻症状,危害肠道健康。
乳酸菌素片正是通过杀死有害菌,促生有益菌来调理肠道菌群平衡。在服用方面,可以嚼着吃,口感酸甜,奶香浓郁,适合作为常备药品带在身边。
“利活”乳酸菌素片已入选中国家庭常备药榜单
中国工业报记者了解到, “利活”乳酸菌素片是华润江中针对肠道的明星产品,2014年上市当年即跨入OTC亿元产品俱乐部;2016~2018年销量稳步增长,2018年销售收入突破3亿元。
此外, “利活”乳酸菌素片在2017年获得中国医药零售单品营销王、OTC黄金营销案例奖,在2015~2017年连续三年荣登西普会“健康中国品牌榜”锐榜品牌,并且在去年入选中国家庭常备药榜单。
卢小青表示,江中计划用3~5年时间,将 “利活”乳酸菌素片打造为继江中健胃消食片之后又一个过10亿元的拳头大单品。
中国工业报记者还了解到, “利活”新品牌的启动得到了各界的肯定,已成为北京卫视知名栏目 《养生堂》肠道类战略合作伙伴。