宝骏730宝骏560
2010年7月18日,宝骏品牌发布,七年后,宝骏迎来了自己的7岁生日。从2011年首款家轿宝骏630推出,到如今拥有SUV车型宝骏560、510;MPV车型宝骏730;小型车宝骏310和310W。宝骏用七年时间得到了200万消费者的青睐和肯定。
细数宝骏汽车七年来推出的各个车型,不难总结出几个关键词:热销,黑马,神话,增长。
2014年7月30日上市的宝骏730,在当时虚火的MPV市场中迅速站稳脚跟。截至2017年6月,宝骏730累计销量达到942250台,成为家用MPV标杆车型。
2015年7月上市的宝骏560,凭借超大的后排空间以及超高的性价比,仅用时2个月就登上了紧凑型SUV销量榜亚军的位置。
2016年9月,宝骏310上市,以月销过万的表现让低迷的小型轿车市场再次火热,截至2017年6月,累计销量超过12万台。2017年2月,宝骏510上市,上市不到5个月破10万台销量,6月月销量突破3万台。
对于10万元以下级别的汽车用户而言,性价比和空间是最重要的指标;对于家庭用户而言,后排空间同样重要。依此开发的宝骏730完美契合了这些需求:凭借大乘坐空间,优秀的储物空间,以及高可靠性,宝骏730低调杀入了MPV销量前排,从此成为了热销车型。
对性价比的执著并没有因为宝骏730的热销而停止不前,紧跟而至的宝骏560将空间优势发扬光大。在中规中矩的轴距前提下,经过工程师们孜孜不倦的研究开发,宝骏560的后排空间得到了巨大的提升,优秀的市场反馈也验证了宝骏对于用户需求的正确把控。
在宝骏730和560成功占据市场份额后,宝骏接下来就是拓展细分市场,丰富产品线。2017年上市的新车型中,宝骏310针对小型轿车市场推出,小巧的身板加上优秀的配置,成为初次购车和追求经济型车辆的家庭用户首选。
有了丰富的产品开发和需求把控经验,宝骏针对SUV细分市场开发了充满创新和叛逆精神的宝骏510。出自80后团队的新潮外观设计以及绝高的配置,将宝骏的名字印在了上半年紧凑型SUV销量榜的三甲位置上。之后的大空间多功能家轿宝骏310W,更是凭借一如既往的超高性价比和出彩设计,彻底引爆低迷的轿车市场,预售阶段订单即破万台。
热销车到底是怎样炼成的?把握用户的基本使用需求是第一步,把握市场需求则是第二步,深挖细分市场是第三步,而最后一步就是超越自己的前三步。宝骏汽车用七年的时间,通过730和560打开了局面;用310提振了低迷的轿车市场;最终通过310W和510完成了自我超越。
(五 菱)宝骏510宝骏310