实施品牌战略 山东有效推进供给侧结构性改革
把青岛啤酒、东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮,把海尔、海信等大品牌叫得更响,让烟台苹果、菏泽牡丹等地理标志农产品卖得更好,花更大力气支持歌尔、豪迈等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地……近日山东省强调,要深入实施质量强省和品牌战略,并一口气列出上述4大类27个品牌。 近年来,山东以品牌建设为牵引,促进行业质量提升,推动企业提质增效,有效推进了供给侧结构性改革,全省经济在攻坚克难中爬坡过坎、转型升级。 建设 “山东标准” 培育国际品牌 “近年来,中国制造迅猛增长,但品牌认可度有待提高。”山东省质量技术审查评价中心主任田亮光说,我国的奶粉、电饭煲、马桶盖等产品质量并不比国外差,但消费者还是热衷外国品牌。 对此,九阳股份副董事长黄淑玲感触更深: “老百姓 ‘海淘’电饭煲,我们做家电产品的感觉汗颜。有些产品是我们宣传不到位,有些确实是我们做得不够好。” 应对 “需求外溢”现象,必须补齐品牌短板,打造叫得响的国际品牌。去年,山东出台加快培育国际自主品牌实施意见,提出瞄向国际高端市场标准,培育500个山东省国际自主品牌;企业境外注册商标、境外广告项目、境外展览、境外设立机构等,享受资金扶持。 随着政策的引领,越来越多企业进入国际市场。成长型品牌亚光就是山东近年来重点培育的国际知名品牌之一。他们生产的高档毛巾、浴巾等成为澳网赛定制产品,在澳洲市场已占据60%的份额。目前,山东进入世界品牌500强的有海尔和青啤,马德里国际注册商标1666件。山东省政府提出,要推动马德里国际商标注册,支持企业开展品牌并购,力争到2020年世界品牌500强达5家、马德里国际商标注册达2000件。去年7月,中国最大的新型肥料生产企业金正大出资1.1亿欧元,收购欧洲特种肥料第一品牌德国康朴公司100%股权;西王集团成功收购全球最大运动保健品公司加拿大KERR公司100%的股权。 唱响 “好品山东” 扩大区域影响 去年以来, “好品山东”形象广告亮相央视。这一 “聚齐鲁大地名品”的广告,成为国内首个以省为行政单位组织并登陆央视的品牌集群宣传片。 世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”,山东入选品牌42个,位列国内省份第三,但入选品牌量只有第一名北京的40%、第二名广东的53%。以白酒为例,山东白酒产量全国第二,但每吨酒平均利润只有0.24万元,一瓶酒的平均利润只有1元多,与知名品牌利润率相差甚远。 盯住品牌影响力不足,山东奋起直追。从2015年起,先后出台了多项推进品牌建设的政策措施,并成立专门工作部门统筹全省品牌建设。 去年6月,山东第一次召开全省品牌建设大会,邀请国家有关部委、院校、协会的专家和国内知名企业负责人进行品牌普及教育和专题培训,为山东企业、行业协会、政府部门 “刷新”了认识。 如今的山东各地,抓品牌已渐成热潮。淄博市在去年的陶瓷博览会上,一改以往只注重论坛和产品展销的做法,推出9大本土品牌。 “希望通过推介这些品牌,来提升淄博陶瓷的影响力。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说。 德州市长陈飞表示,今年德州将召开品牌大会,为做大做强品牌凝聚共识。 好品山东,既百舸争流,也百花争艳。 光大 “齐鲁工匠” 加强质量管理 自古以来,齐鲁大地就不乏工匠精神,古代的鲁班就是杰出代表。打造更多齐鲁制造的 “金字招牌”,需要壮大“齐鲁工匠”队伍,弘扬工匠精神,加强全面质量管理。 为了品质,海尔用大锤砸过不合格冰箱;青啤把瓶垫放到酒里试验生产、防止影响啤酒口味;张裕集团则提出发生重大质量事故,不仅追究直接责任人,分管经理、厂长要自动辞职。 “只有全社会重视质量时,才是品牌成长之日。”山东省人大代表、曾在日照绿茶主产地任职的张桂伟说,为保证品质,当地把茶农纳入合作社,规模化经营,科学化管理,合作社覆盖的茶叶种植面积已占到一半左右。 据悉,山东省政府工作报告提到,要加强知识产权保护,严厉打击侵权假冒行为,这为品牌培育提供了必要保障。 (中国工业报记者 陈丙会)
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