谋划千亿版图 九牧开启泛家居全球战略
近日,在位于福建南安的九牧厨卫股份有限公司厂区,一场以 “匠心创变 迎战千亿”为主题的全球泛家居战略发布会,开启了九牧乃至南安打造千亿级产业的大幕。 南安打造海丝 “泛家居”产业 泉州地处海上丝绸之路的起点。南安是全国著名的 “建材之乡”,拥有当今亚洲最大的石材集散地,是国内水暖卫浴三大重要产区之一,其石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业在国内外具有较强影响力。近年来,南安本着打造石材、水暖厨卫、机械装备三大千亿产业集群,产品结构不断向高端精品制造转变。 基于此,南安提出打造海丝泛家居产业。这既是适应供给侧结构性改革应有的题中之义,也是实现南安跨越发展的内在要求。同时,南安拥有68个遍布海内外的异地商会,形成了庞大的 “南安人经济”商圈。据统计,南安人开办的家具企业在广东等地占据巨大市场份额,仅深圳的家具企业就有70%~80%掌控在南安人手中。这成为组建 “泛家居”产业联盟的关键一环。 “泛家居”是以工程家居设计为基础关联,以建材生产、装饰设计等跨行业资源整合为营销点的新型工程家居营销新理念。 自2015年11月8日,南安市委、市政府首次提出发展 “泛家居”产业项目,并得到了省发改委、省经信委、省贸促会支持,南安海丝泛家居产业发展取得明显成效,主要体现在:一是运作机制建立完善。成立了海丝 “泛家居”产业联合会理事会领导班子,建立了具体的联席会议制度。组建南安市“泛家居”产业发展有限公司,并实行市场化运作。成立首期募集资金20亿元的南安市产业基金,并由联盟龙头企业牵头筹设 “泛家居”产业基金,提供资金支撑;二是线上线下实现完整闭环。首个线下体验馆英良五号“泛家居”体验馆正式开馆,并将在国内大中城市及 “一带一路”重要节点城市复制一批线下体验馆。 “泛家居”企业在淘宝、京东等知名电商平台实现全覆盖,自主线上多功能平台 “FUN家网”正进行内测,并获批省级 “互联网+”区域化链条化试点项目;三是产业联盟 “朋友圈”不断拓展。成立南安市海丝 “泛家居”产业联合会,吸引近300家会员企业加盟,并以此为架构升格成立福建省泛智能家居产业联盟,与滁州电商协会、保利集团、国家开发银行厦门分行、世贸中心、东兴证券等多家机构签订了战略合作协议;四是 “一带一路”多元市场持续开辟。与印尼、埃及、印度、柬埔寨、澳大利亚、约旦、阿联酋、沙特等国家地区的签订了一系列采购协议和战略合作框架。 跨界融合 辐射全球新消费升级 “中国家居产业正面临产品同质化竞争、传统产能过剩、渠道进一步细分等一系列变革。跨界融合、创新转型、绿色消费已成为当下家居行业发展主旋律,重塑产业链、构建家居生态体系势在必行。”海丝“泛家居”产业联合会会长、九牧厨卫股份有限公司董事长林孝发在发布会上说,“泛家居是家居行业的一次颠覆性革命,旨在为新常态下家居企业的发展指明了方向,引领家居产业由重塑产业链迈向构建家居体系生态系统,为行业供给侧改革、转型升级提供样本。” 为了满足消费者个性化需求, “泛家居”整合了卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源,产业联盟还包括意大利Antolini大理石、Laminam陶板、西门子、IBM、飞利浦等世界顶尖品牌,同时与九牧、五号仓库、左右沙发、美克美家、亚金照明等国内知名品牌,跨界联合通过线上交互设计、线下体验,产业跨界融合,提供 “一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型装家整体解决方案。 林孝发表示,九牧将跨界把生产不同家居产品的优质企业整合在一起,形成一体化的市场竞争主体,最终共同赢得 “泛家居时代”。 据悉,九牧厨卫股份有限公司于1990年创立,专注于厨卫及配套产品的研发和生产,是以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业,2015年被认定为 “国家级工业设计中心”、 “国家高新技术型企业”。九牧集团拥有四个生产基地,占地2000余亩,下辖4大事业部,员工8500多人,先后在北京、厦门、杭州等地设立营销中心和分支机构,并在全球建立了较为完善的营销服务网络,在中国大陆和海外建设包括卫浴旗舰店、整体卫浴专卖店、淋浴房专卖店、五金专卖店/专列区在内超过30000家销售网点,遍及东南亚、中东、欧盟等20多个国家和地区。2015年九牧品牌价值突破百亿元,2016年销售额在同行业遥遥领先。 (中国工业报记者 郑春蕾 邓文龙)
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