专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300亿元的规模。目前，童鞋市场 “群雄逐鹿”，国际一二线顶级童鞋品牌的登陆抢滩，再加上安踏、特步等成人运动品牌纷纷以附属品牌形式进军儿童用品领域，更加剧了 “万众争锋”的童鞋市场竞争的惨烈度。
   “一枝独放不是春，百花齐放春满园。”记者惊喜地发现，随着童鞋市场竞争日趋白热化，福建泉州越来越多的童鞋企业纷纷加快了突出品牌特性的营销，积极寻求差异化的“品牌认知”突围路径。
   2006年，七波辉率先提出打造 “中国青少年运动装备第一品牌”口号，全力扩展青少年服饰、青少年运动配件等青少年运动装备，正式成为央视上榜品牌。
   作为中国青少年运动领域新近崛起的品牌黑马，宇速以青少年板鞋的精准定位，高位打造 “青少年板鞋第一品牌旗帜”。
   2009年，骆驼品牌美式少年越野装备正式启动市场。据晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明介绍，骆驼品牌美式少年越野装备定位于5~16岁的追求户外运动乐趣的青少年族群，属于中高端少年户外装备，商品主要以中大童为主的鞋、服、配件一体化商品组合，以商场专厅、专卖店为主要渠道，并已成功进驻哈尔滨、南京等各大城市的顶级商场。
   “童鞋市场细分的速度正在加快，三年之内童鞋企业将出现一线品牌，我们必须加快转型升级的步伐。”剑桥董事长陈绍鹏告诉记者，去年，剑桥正式启用 “潮看未来”的口号，向打造 “校园潮人第一运动品牌”目标发起了冲锋。
   作为童鞋界的后起之秀，泉州永高人体育用品有限公司在行业内素有 “反绒皮霸主”称号，其掌舵者方宗阳在业界素有中国儿童用品领域的健康 “守护神”美誉。
   去年12月，永高人成为福建童鞋企业首个通过中国皮革协会审核获得 “真皮标志”的品牌。今年年初，永高人项目组研制的 “中国首台脚型测量仪”完成了最后的设计和制作，即将应用于永高人终端专卖店。(本报记者 张跃良 通讯员 曾秀钗)